Дизайн баннера – это способ создания эффективной рекламы, а значит, привлечения клиентов и увеличения продаж. В наружной рекламе главное – оригинальность, креативность и нестандартный подход. Созданный по такому принципу билборд обеспечит узнаваемость брэнда.
Сам баннер представляет собой своеобразный транспарант, на который нанесена информация рекламного характера – текст и графическое изображение. Для его изготовления используются разные материалы: винил, полиэстер, холст, специальная баннерная ткань.
Монтируются баннеры как на улице, на открытом воздухе, так и в больших помещениях. Исходя из этого выбирается материал: на улице плакаты подвергаются атмосферному воздействию (осадки, солнечные лучи, колебания температуры), поэтому материал должен быть прочным и устойчивым.
Задача баннерной рекламы – быстро донести нужную информацию до аудитории, причем сделать это в доступной форме. Поэтому дизайн баннера разрабатывается таким образом, чтобы привлечь внимание и вызвать доверие потенциальных клиентов. Часто баннерная реклама запоминается на подсознательном уровне, ассоциативно. Цель дизайна баннеров наружной рекламы – предоставить информацию, которая способна «зацепить» клиента, привлечь и удержать его внимание.
ТИПЫ ДИЗАЙНА БАННЕРА РЕКЛАМЫ
- имиджевый – такие баннеры рекламируют непосредственно компанию или личный бренд;
- рекламный – продвигается товар или услуга.
РЕКЛАМНЫЙ БАННЕР: ДИЗАЙН ПО ПРАВИЛАМ
- Место.
Выигрышное расположение плакатов – основа успеха всей кампании. Хорошо, если такая реклама будет находиться в непосредственной близости от кампании, которую продвигает. Это увеличивает вероятность покупки товара или услуги.
Удачными для размещения баннеров считаются места большого скопления людей – проспекты, остановки общественного транспорта, места вблизи торговых центров.
- Наполнение: минимализм во всем.
Чаще всего просмотр наружной рекламы имеет ограничения по времени. Поэтому очень важно, чтобы информация, размещенная на баннере, была краткой, лаконичной, запоминающейся и вместе с тем заключала в себе основной смысл, идею, которую рекламодатель хочет донести до потенциального клиента. Многословный текст аудитория может не успеть прочитать, не говоря уже о том, чтобы «переварить» и запомнить его.
При разработке дизайна баннера действует принцип «лучше меньше, да лучше». Не перегружайте плакат дополнительной второстепенной информацией – сносками, подзаголовками. Они создают визуальный шум и отвлекают внимание от главного.
Это касается не только текстовой, но и графической информации. Баннер не должен быть похожим на обложку журнала, коллаж или комикс. Одно крупное, лаконичное изображение без мелких деталей – идеально для рекламного плаката.
Контактные данные на баннере тоже не должны быть перегружены. Пусть это будет один номер телефона – так увеличится вероятность, что клиент успеет его запомнить.
- Цветовая гамма.
При выборе цветовых сочетаний для баннера обязательно учитывается место, где он будет располагаться – непосредственно окружающая обстановка и ландшафт. Учет этих особенностей позволит избежать слияния цветов и визуальной потери билборда на общем фоне. Например, если баннер планируется разместить на фоне серых домов, избегайте такого же цвета при оформлении плаката.
Учитывается также и время года, в которое будет монтироваться конструкция. Осенью выбирайте контрастные желтому цвета, весной – то, что будет выделяться на фоне голубого неба, летом – на зеленом.
При разработке дизайна баннера применяется принцип контрастности: это увеличивает расстояние, с которого плакат станет заметным. Работать нужно не только с цветом, не менее важна и контрастность по масштабу. Например, крупные буквы не должны накладываться на такого же размера графику.
Часто разработчики баннеров прибегают к фотомонтажу: макет будущего плаката помещается в рамку и фотографируется на месте предполагаемой установки. Это помогает подобрать наиболее выигрышный цвет фона.
- Принцип свободного пространства.
Свободный, не занятый текстом и графикой фон, который называют «воздухом», — обязательный элемент любого билборда. Считается, что пустое пространство должно занимать около 60-70 процентов всей площади баннера.
- Пропорциональность.
Во-первых, правильное соблюдение пропорций влияет на восприятие картинки в целом. Гармонично подобранный дизайн баннера положительно сказывается на имидже компании.
- Особенности текстовой информации.
Контент на билборде должен быть нешаблонным – креативным, необычным, цепляющим. Не забывайте о грамотности: если в большом тексте ошибки не так явно бросаются в глаза, то на баннере они заметны сразу. Такие промахи клиенты могут посчитать небрежностью, и доверие к компании сразу снизится.
Текстовое сообщение должно быть максимально лаконичным. Рекомендуется употреблять от трех до семи слов: такое предложение уже наполнено смыслом, но еще не выглядит перегруженным.
При дизайне баннера рекламы часто применяются ассоциации, метафоры. С их помощью удается кратко и в то же время нетривиально донести основную суть идеи, рекламного призыва. Здесь важно не перестараться: креатив должен быть понятен не только самому разработчику, но в первую очередь потенциальным клиентам.
При выборе шрифта отдавайте предпочтение читабельным вариантам, которые легко воспринимаются зрительно. Размер должен быть большим, чтобы при просмотре не нужно было напрягаться и вчитываться в текст. Не рекомендуется использовать прописные буквы, завитки и подобные украшательства.
- Использование логотипа.
Если вы используете рекламный баннер, дизайн должен включать в себя логотип компании. Это обязательное условие эффективного продвижения. Брэнд – это лицо организации, ее имя. Поэтому, если на баннере не размещен логотип, результативность рекламной кампании не просто снижается: утрачивается весь ее смысл.
Баннер – это как единичный выстрел: кратко, метко и по существу. Преимущество этого вида рекламы в том, что она способна доносить информацию до максимально широкой аудитории. Плакаты имеют доступную стоимость и изготавливаются в краткие сроки.
Учесть все нюансы, объединить в одном стиле картинку и текст, соблюсти правильную цветовую гамму, гармоничное расположение – все это задача специалиста. В Казани и Республике Татарстан заказать дизайн баннера можно в компании «Веб Фокус». Организация занимается не только разработкой, но и печатью наружной рекламы. При изготовлении плакатов используется специальная ткань, срок службы которой достигает 5 лет. Это материал устойчив к осадкам, солнечному свету и сильному ветру.
ПРЕИМУЩЕСТВА ДИЗАЙНА И ИЗГОТОВЛЕНИЯ БАННЕРОВ В КОМПАНИИ «ВЕБ ФОКУС»
- Использование разных материалов:
- фронтлит – обладает повышенной плотностью;
- блэкаут – не пропускает свет;
- беклит – характеризуется повышенной светопропускаемостью;
- баннерная сетка – используется для продуваемых рекламных конструкций.
- Изготовление баннеров двух типов:
- ламинированные – представляет собой конструкцию из ПВХ, покрытую пленкой;
- литые – основа, залитая жидким ПВХ.
- Послепечатная обработка баннеров:
- установка люверсов;
- резка полотен;
- склейка баннеров;
- загибание по периметру полотна.
В компании «Веб Фокус» можно заказать изготовление баннера под ключ – от разработки дизайна до установки готового полотна. Цена дизайна баннера зависит от конкретного комплекса выполняемых работ, их сложности, а также от вида материала готовой конструкции. Печать на долговечной, износостойкой основе сделает вложения в рекламную кампанию выгодной инвестицией, одним из способов продвижения брэнда и развития бизнеса.