Смарт-баннеры Яндекс – это один из видов рекламы в сети. Они сочетают в себе два типа объявлений – медийные и контекстные – и имеют интерактивный динамический контент. Оплачивается такой формат рекламы за каждое нажатие (клик) и отображается только в сети Яндекс и на партнерских площадках.
Популярность смарт-баннеров объясняется тем, что они обеспечивают максимально широкий охват целевой аудитории. Формируются баннеры на основе интересов и поисковых запросов пользователя. Такие объявления показываются тем, кто уже просмотрел определенный товар или услугу на странице.
Данный формат рекламы действительно способен увеличить продажи. Особенно это актуально для ресурсов, которые предлагают много продуктов. Система Яндекс.Директ изучает карту посещений и запросов каждого пользователя, и в соответствии с полученными данными распределяются умные объявления.
Настраиваются смарт-баннеры Яндекс на два типа аудиторий:
- просматривающую определенные товары или услуги (посетителям показываются объявления с этими же продуктами);
- просматривающую аналогичные продукты.
Отличие смарт-баннера от традиционного объявления, выполненного с использованием текста и графики, заключается в постоянном обновлении контента. При появлении новых данных о пользователях и их ключевых запросах соответствующим образом меняется и содержание смарт-баннеров.
КАК ЭТО ВСЕ РАБОТАЕТ?
Запуск смарт-баннеров осуществляется на основе фида – специального инструмента, содержащего структурированный список товаров и услуг. Фид может быть в формате CSV, TSV, XLS, XLSX. Он включает в себя сведения о продукте: его фотографию, название, цену, информацию о производителе. Для ретаргетинга нужно также настроить передачу данных ecommerce в Яндекс.Метрике.
Элементы анимации в смарт-баннере делают рекламу не только понятнее, но еще и более привлекательной. Обновление объявлений происходит автоматически.
ЭЛЕМЕНТЫ СМАРТ-БАННЕРА
- изображение товара или услуги – хорошая, качественная картинка в первую очередь привлечет внимание потенциального клиента;
- название – оно должно быть запоминающимся и соответствовать запросу пользователя;
- непосредственное описание конкретного рекламного предложения – краткое и лаконичное, доказывающее уникальность предлагаемого продукта;
- логотип – показывает не только то, что конкретно предлагают клиентам, но и какая компания (брэнд) делает это предложение;
- цена продукта и призыв к действию – считается, что этот тандем (плюс скидка) увеличивает конверсию.
ПРЕИМУЩЕСТВА СМАРТ-БАННЕРОВ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
- легко настраиваются – рекламодатели только составляют фид для смарт-баннеров Яндекса, остальное делает сам сервис; умные объявления не требуют правок, так как их генерация происходит автоматически;
- обеспечивают максимально широкий охват целевой аудитории – это происходит благодаря персонализации рекламного предложения, подстройке объявления под каждого конкретного пользователя;
- предлагают гибкую систему управления фильтрами товаров;
- имеют разнообразный дизайн, в основе которого – привлекательная анимация;
- предоставляют возможность управлять показами по спискам ретаргетинга;
- поддерживают обновление товаров в автоматическом режиме;
- совместимы с разными форматами фидов.
ВИДЫ СМАРТ-БАННЕРОВ
- с одним продуктом;
- с каруселью товаров;
- со старой и новой ценой;
- со скидкой;
- с мозаикой;
- со спецпредложением.
СМАРТ-БАННЕРЫ ДИРЕКТ: НАСТРОЙКА
Чтобы создать умное объявление, необходимо зайти в рекламный кабинет Яндекс.Директ. Этапы создания следующие:
- Выбор аудитории.
Это нужно сделать для того, чтобы сервис сопоставлял информацию о пользователях с фидом. Условия подбора аудитории определяются в разделе «Общие списки». Есть три варианта выбора:
- баннеры формируются по принципу ретаргетинга: показываются товары, которые уже были просмотрены на сайте рекламодателя;
- предоставляется реклама товаров, аналогичных просмотренным на других сайтах (поведенческий принцип);
- учитываются оба варианта.
- Загрузка фида.
Файл с фидом (списком товаров) добавляется также в разделе «Общие списки», во вкладке «Управление фидами». Здесь же выбирается соответствующий тип бизнеса.
- Непосредственное оформление смарт-баннера.
Настраивается визуал умного объявления с помощь специального конструктора, это можно сделать во вкладке «Креативы для смарт-баннеров». Яндекс.Директ предлагает различные макеты, дизайн которых зависит от площадки, где будет размещен баннер, и конкретной тематики рекламного предложения.
С помощью настроек оформления можно визуализировать детали смарт-баннера:
- логотип рекламодателя – должен легко читаться и занимать не более 50 Кб;
- специальные предложения – данные о скидках и акциях;
- фон объявления;
- правовая информация – адрес организации, юридическое лицо;
- карусель – автоматическая прокрутка предложений товаров.
Как будут выглядеть изменения, можно отследить в специальной области предварительного просмотра.
- Создание кампании.
Здесь отображается название рекламной кампании, настраивается таргетинг и указывается номер счетчика Яндекс.Метрики.
- Выбор стратегии показов объявления.
В Яндекс.Директ существует несколько стратегий показов баннеров:
- оптимизация по кликам;
- оптимизация по конверсии;
- оптимизация по средней рентабельности инвестиций (ROI).
- Настройка фидов.
Это позволит оптимизировать выбор товаров из фида в зависимости от конкретных пользовательских запросов. В этом разделе настраиваются правила отбора продуктов, целевая аудитория, а также цена для стратегии.
- Тестирование.
Эффективность работы смарт-баннера проверяется посредством отчетов Яндекс.Метрики. Тестируются несколько параметров – клики, расходы, количество конверсий.
Смарт-баннеры Яндекс.Директ являются сравнительно новым форматом рекламных объявлений и достойной альтернативой традиционным текстовым. Их результативность обеспечивается благодаря яркому визуальному оформлению и персонализации данных. Рекламодателей такой формат привлекает в первую очередь простотой создания: не нужно подбирать ключевые фразы и прописывать текст для каждого объявления отдельно, достаточно составить фид.
Заказать услугу по созданию смарт-баннеров в Директе можно в компании «Веб Фокус», действующей на территории Казани и Республики Татарстан. Формат рекламных объявлений выстраивается на основе анализа каждого конкретного бизнеса и его целей. Специалисты компании «Веб Фокус» используют максимум возможностей смарт-баннеров для достижения оптимального результата – повышение продаж при минимальных финансовых затратах на рекламу.