Разработать слоган, обладающий продающей силой означает дать позитивный маркетинговый толчок эволюции бизнеса, т.к. слоган относится к признакам, идентифицирующим торговую марку в глазах потребителя.
Слоган – это краткая, но емкая фраза, описывающая философию бренда, и в ряде случаев поясняющая название.
Создать слоган, сочетающий информационную и коммерческую функции, задача, которую невозможно выполнить без креативного подхода и понимания роли маркетинговых инструментов в достижении зримого коммерческого результата рекламной кампании.
Рекламные слоганы отличаются от брендовых, т. к. ориентированы на конкретную задачу – реализацию конкретного товара. Разработать их рекомендуется в рамках проведения ограниченной во времени акции. Их также называют опционными.
Создание слогана, способствующего запоминанию товара или услуги потребителем, трудоемкий процесс, требующий профессионального подхода. Слоган может «родиться» внезапно, но иногда разработка занимает длительное время: разработка слогана включает не только придумывание, но и тщательный анализ и выбор лучшего из многих вариантов.
Агентство интернет-маркетинга «Веб Фокус» оказывает услуги по рекламе бизнеса в сети, в т. ч. предлагает разработать коммерческие слоганы на профессиональном уровне в Казани (Республика Татарстан).
Что делают специалисты «Веб Фокус» перед тем как создать слоган?
Разработать работающий девиз компании или рекламной акции невозможно без предварительной подготовки. Для этого специалистам «Веб Фокус» необходимо:
— разработать психологический портрет типичного потребителя продукта компании;
— определить или разработать цели создания слогана (что является приоритетной задачей: разработать девиз строго коммерческой направленности или в большей степени для повышения узнаваемости бренда);
— разработать коммуникативные пути между компанией и потребителем посредством слогана;
— выявить, что является первоочередным предметом слогана: компания (бренд) или продукт;
— разработать список преимуществ товара или услуги;
— определить место создаваемого девиза в фирменной философии и стилистике.
Создать слоган компании, привлекательный для потенциальных клиентов возможно, если руководствоваться базовыми характеристиками аттрактивности, информационной и смысловой наполненности, эмоциональности, правдивости и убедительности.
Какие разновидности слоганов создает «Веб Фокус» и каких принципов придерживается?
Создание рекламных слоганов предваряет определение его места в классификации. Чтобы разработать запоминающийся девиз компании или продукта, с которым у потребителя будет стойкий ассоциативный ряд, следует разобраться, как ранжируются слоганы:
1) По структуре (независимые от названия компании, неотделяемые и соотносящиеся);
2) По предмету (имиджевый, брендовый, завязанный на конкретной рекламной акции, ориентированный на продвижение продукта).
Слоган – особенная компонента маркетингового продвижения, создающаяся по определенным принципам. Слоган должен быть:
1) Кратким. Большое количество слов и длинноты не позволят потребителю быстро запомнить лозунг компании, что ограничит возможности его применения в рекламных кампаниях. Принцип «меньше-лучше» – номер один, если нужно разработать броский долгоиграющий девиз.
2) Точным. Прежде чем разработать слоган, необходимо четко определить задачу, которую он должен решать, и целевую аудиторию. Точность определяется соответствием задачи и использованием слов, ориентированным на интересы потенциального покупателя.
3) Нетривиальным. Смысловая оригинальность (в ряде случаев достигнутая контрастом смыслов) подчеркивает уникальность продукта и компании, и сделает их запоминаемыми для потребителя.
4) Рифмованным. Использование поэтической рифмы – рабочий прием, если нужно целенаправленно разработать девиз, т. к. положительно сказывается на запоминаемости. Но, когда необходимо создать девиз компании имиджевой направленности, использование рифмы нежелательно.
5) Простым. Речь идет о смысловом посыле потребителю. Он должен быть однозначным, понятным и легко восприниматься. Сложных грамматических конструкций следует избегать.
Разработать слоган в «Веб Фокус» – поэтапный план
Профессионально разработать девиз компании, рекламной акции или конкретного продукта – специалисты в области интернет-маркетинга компании «Веб Фокус» выполнят клиентскую задачу с вектором на коммерческий успех бренда. Для этого необходимо:
1) Разработать техническое задание для копирайтера, которому предстоит создать девиз. Перед этим исследуется предварительно заполненный бриф заказчика, проводится анализ психологического портрета потенциального потребителя, особенностей бренда, продукта конкурирующих компаний. Данные сопоставляются, конкретизируются задачи и составляется техническое задание.
2) Разработать список вариантов будущего слогана. Специалисты в области рекламы устраивают «мозговой штурм» и (или) индивидуально придумывают варианты девизов. На этом этапе единственным ограничением являются условия технического задания.
3) Разработать список слоганов по жестким критериям, отсекая лишнее. Полученные варианты проверяются на соответствие требованиям технического задания, целям и пожеланиям заказчика, после чего остаются наиболее подходящие. Слоганы обязательно тестируются на уникальность в интернет-пространстве.
4) Разработать презентации по выбранным слоганам (количество оговаривается с клиентом на этапе заполнения брифа и подписания договора). «Веб Фокус» подготавливает презентационные материалы с обоснованием выбора конкретных слоганов, коммерческого потенциала возможностей, соответствия текущим и перспективным маркетинговым тенденциям.
5) Провести встречу с клиентом с окончательным выбором в пользу одного из вариантов слогана. Специалисты презентуют собранные материалы, беседуют с клиентом, поясняют принятые решения, дают комментарии и отвечают на вопросы заказчика. В результате последний выбирает наиболее подходящий слоган.
Слоган от «Веб Фокус» – сила в смысле!
ООО «Веб Фокус» — это штат профессионалов в области маркетингового продвижения в интернете, которые общими усилиями разработают:
— профессиональное техническое задание для копирайтеров;
— договор с обязательствами разработать слоган в строго определенные сроки;
— варианты девиза компании или продукта, выгодные с точки зрения маркетингового продвижения;
— презентационные материалы с полным обоснованием выбора слогана.
Компания «Веб Фокус» предлагает клиентам разработать слоган, согласно актуальным рекламным стратегиям с обоснованной перспективой на рост узнаваемости бренда и коммерческой отдачи по доступным ценам.