Баннер на поиске относятся к формату Директа. Он показывает в поисковой выдаче Яндекса на первой странице баннеры. Раньше такие баннеры назывались медийно-контекстными. Чаще всего, это единственный крупный визуал на странице, поэтому важно сделать его оригинальным и креативным. Компания «Веб Фокус» знает, как привлечь внимание клиента с помощью Яндекс баннера на поиске.
Яндекс директ баннер на поиске – как мы его создаем?
Такое графическое объявление используется, чтобы озвучить клиенту свое предложение. Баннер показывают, настраивая оплату по кликам. Важно помнить, что на странице выдачи можно показать только один баннер.
Мы предлагаем Вам два вида такого визуала:
- Статика;
- Анимация.
Учитываем, что для GIF-формата запрещены элементы, которые резко перемещаются или те, что мигают. Клиент должен успевать читать текст на баннере.
С помощью Яндекс Директ баннера на поиске гарантируем:
- Повысить узнаваемость бренда;
- Запустить новый продукт;
- Продвигать рекламные акции;
- Показывать рекламу целевой аудитории.
Разрабатывая баннер, можно поставить цель собирать заявки и заказы, но стоит помнить, что это не главное. Основная задача подобного визуала – озвучить потребителю информацию о товаре или услуге, акцентировать внимание на уникальном торговом предложении. Наиболее оптимальный вариант – контекстная реклама + баннер на поиске.
Баннер на поиске – методика настройки
PPC-специалисты нашей компании запускают баннеры в Яндекс.Директе. Есть определенные схожести с настройкой рекламной кампании, но также присутствуют отличия.
Рассказываем, как настроить баннер на поиске:
- Открываем список форматов и выбираем «Баннер на поиске»;
- Заполняем поле с названием компании и устанавливаем даты работы;
- Настраиваем таргетинг времени и географии;
- С помощью Яндекс.Директа устанавливаем расписание показов, корректируем ставки по дням и времени;
Третий и четвертый пункты особенно важны, если нам нужно остановить рекламную кампанию в нерабочие дни или часы. Практика показывает, что конверсия растет, если настраивать показы, основываясь на графике работы организации. Например, пользователь увидел торговое предложение и решил сразу связаться с Вами. Будет обидно, если это случится в нерабочее время, и Вы упустите клиента.
Кстати, Яндекс.Директ позволяет настроить таргет на разные континенты, страны или города. Корректировка ставок колеблется в диапазоне от -90% до +1200%.
С помощью таргетинга мы ограничиваем аудиторию, которая увидит рекламу. Используем корректировки для снижения или повышения стоимости клика, учитывая время и географию показа. Для того, чтобы понимать, какие рекламные объявления дают наиболее высокую конверсию, мы пользуемся статистикой в Яндекс.Метрика. Там есть опция «Расширенный геотаргетинг». Суть – показывает все запросы с названием региона и объявление ориентирует на них. Главное правило – регион должен быть тот же, который указан в ключевых словах и настройках рекламы. Для того, чтобы собрать охваты на аудиторию из другого региона, включаем функцию «Расширенный геотаргетинг».
- Управляем ставками, выбираем стратегию. Ориентируемся на цели кампании. В Яндекс.Директе есть два вида управления:
Ручное – человек, который настраивает рекламу, сам назначает ставки. Можно поставить ограничения на бюджет дня, находясь в рамках утвержденной стратегии.
Автоматическое – оптимизировать количество кликов. Специалист – рекламодатель определяет и устанавливает СРС среднего значения и поддерживает его неделю. Система работает так: идет назначение ставок с целью получения наибольшего количества кликов. Главная задача – не превысить назначенное среднее СРС. Для того, чтобы определить, каким будет значение СРС, мы берем за основу стоимость одного перехода по баннеру.
Акцентируем внимание на том, что Директ дает возможность поставить ограничения на бюджет недели и снизить максимальную стоимость за клик.
- Корректируем ставки по ЦА, полу и возрасту. Ориентируемся на коэффициент -100% до +1200%, в зависимости от настроек. Смотрим, какая аудитория нас интересует, от этого отталкивается во время установки корректировок. В целом, можно создать их даже десять и поставить на всех одинаковый коэффициент.
- Не забываем включать счетчик Яндекс.Метрики;
- Если необходимо, запрещаем показывать рекламу по некоторым ключевым словам;
- Создаем группу баннеров (в каждой их может быть до 50);
- Загружаем изображение, его размер не должен превышать 240х400 пикселей, а вес 120кБ;
- Добавляем ключевые фразы и стоп-слова для группы баннеров. С помощью слов «минус» мы сужаем аудиторию для поиска, подбирая наиболее целевую для компании;
- Уточняем регионы, на которые будет настроен поиск, откорректировать ставки и установить окончательную цену клика.
В конце всего этого действия рекламная компания оказывается на модерации. После её прохождения Вы сможете отслеживать показы.
Как правильно создать баннер на поиске
Перед тем, как создать баннер на поиске, мы учитываем значения целевой аудитории. Это необходимо, чтобы скорректировать ставки и показатели для ретаргетинга. К примеру, лиды, которые уже посещали сайт или совершали сделку, должны оказаться в списке на ретаргетинг, ставка для которого будет повышена или понижена. Такая методика способствует индивидуальному подходу к аудитории.
Выбирая картинку, ориентируемся на требования, которые предъявляет Яндекс:
- Обязательно указываем на баннере информацию, которую требует законодательство. Например, ограничения по возрасту для определенных категорий товаров;
- Ставим рамку и уменьшаем непрозрачность фона;
- Текст – четкий, читабельный, контрастный, понятный.
Создавая визуал, учитываем проверенные методики и советы по оформлению медийного баннера на поиске Яндекс:
- Понятное сообщение аудитории, грамотно озвученное торговое предложение;
- Выгода для пользователя, ответ на вопрос: «Чем Вы можете быть для него полезны?»;
- Качество изображения высокое, полное соответствие тематике рекламы;
- Визуал, который «цепляет» внимание пользователя, повышает уровень доверия к бренду;
- Мы иногда делим аудиторию на сегменты, разрабатываем отдельный баннер и концепцию для каждой группы;
- Тестируем варианты, которые у нас есть, убираем наименее эффективные.
Компания «Бизнес Фокус» указывает услуги по разработке оптимального баннера на поиск, знает, как с помощью него достичь высокой конверсии и увеличить уровень продаж. Обращайтесь к нам, если хотите создать уникальный визуал для своего сайта!