Конкурентное преимущество
Создать ленту новостей на коммерческом сайте побуждает большая конкуренция на рынке. Сообщая новости, повышая репутацию в интернете компания показывает авторитетность в нише, повышает лояльность аудитории. Всегда есть исследования, видео и статьи отрасли, нише, регионе, в котором компания работает.
Ключевые факторы, которые поддерживают добавление уникального блока новостей на сайт:
- Лента новостей, установленная на сайте, делает сайт свежим; периодические обновления в течение дня, недели придают сайту новизну. Освящая актуальные новости раньше других, компании завоевывает доверие посетителей сайта и находятся в выигрышной позиции, по отношению к конкурентам.
- Помогает удерживать посетителей, снижая частоту потери аудитории.
- Добавление свежего контента на сайт продвинет его на верхние строчки результатов поиска.
- Новостные ленты на сайте с регулярно обновляемым содержанием укрепят присутствие в интернете и улучшат SEO.
- Получение дополнительного трафика и релевантной ссылочной массы за счет копирования статьи новостными порталами со ссылкой на сайт.
- Освещение новостей демонстрирует авторитетное присутствие и показывает потенциальным клиентам, что фирма владеет последними вестями на рынке.
- Дополнительная возможность косвенно продемонстрировать компанию, уведомить о расширении ассортимента, скидках, новых услугах…
Если рассмотреть вышеперечисленные факторы в целом, сразу заметно, что добавление ленты на сайт позитивно влияет на компанию. Контент-менеджеры стимулируют количество посещений портала и продолжительность посещения, заинтересованность в продукте и нише.
Компания «Веб Фокус» предлагает разработку оригинальной ленты новостей независимо от CMS. Вы получите:
- Готовую ленту, которой легко управлять из административной панели
- Настраиваемые поля добавления и редактирования текста и графики, в том числе поля для тегов Title и Description, куда прописываются ключевые слова при SEO оптимизации
- Возможность редактирования количества новостей на главной странице
- Инструменты для оформления текста и заголовка при добавлении новости через административную панель
- Удобную навигацию по ленте новостей
- Форму для сокращенной и полной версии публикации
Советы по ведению новостной ленты
- Периодичность. Разрабатывается контент-план, в котором учитывается периодичность публикаций, с учетом необходимости добавлять срочные новости с вау эффектом. В зависимости от выбранной стратегии, можно добавлять одну новость утром и в течение дня, при появлении важной новости отрасли или компании, написать текст, подготовить графику и опубликовать вечером другую
- Ориентированность. Следует учитывать какая аудитория присутствует на сайте. Для сбора информации о читателях, на сайт добавляют короткие опросы. В случае, когда аудитория разнонаправленная, на главной странице размещают новостную ленту, чтение которой будет интересна всем посетителям, а для других тем, подбирают страницы и размещают отдельную ленту
- Новостной блок на сайте помогает продавать и продвигать услуг компании и являются дополнением к сайту, а не основной деятельностью. Размещать новости просто чтобы они были нецелесообразно
- Разная лента с социальными сетями. Дублирование публикаций из ленты сайта в социальные сети приведет к отрицательному эффекту. В социальные сети люди заходят для общения, отдыха, поэтому необходимо писать там выжимку и оставлять ссылку на страницу сайта с полной новостью. Такой подход обеспечит дополнительный трафик из социальных сетей. Чем интереснее новость, тем больше репостов и переходов на сайт по ссылке под новостью. Объем текста зависит от социальной сети
- Структура. Ориентироваться в новостях позволит отдельная страница на сайте со структурой и разбиением на темы, по датам публикаций. Если на сайте отдельная страница новостей, новости компании и ниши разбивают на две соответствующие категории, на главной странице добавляют опцию «Не показывать прочитанные»
- Контент должен быть уникальным и SEO оптимизированным. Рекомендуемая уникальность текста от 90%, объем 1000-1500 знаков, без учета пробелов, разбитый на абзацы. При отсутствии снимков, картинки подбираются на фотостоках, в поисковиках или копируют у первоисточника и оптимизируются, чтобы поисковые машины не обнаружили копирование и не снизили рейтинг в поисковой выдаче. Картинки подбираются в зависимости от тематики. Уникализировать графику, изменить размеры и применить фильтры позволяют онлайн-сервисы
- Плохой заголовок не вызывает интерес. По правилам журналистики заголовок должен быть привлекательным, информативно (но без лишней детализации) описывать содержимое, не повторять предложение из текста и не заканчиваться точкой. Названия иностранных фирм, имен и фамилий следует писать на языке оригинала. Относительное указание времени (вчера, сегодня, завтра) путает читателей, которые читают статью спустя время, лучше писать конкретные даты. Объем заголовка в популярных онлайн-изданиях 70 символов
- Рекомендуемый объем текста подходит для освящения новостей в виде историй. Такой формат легче читать и воспринимать, поэтому количество дочитываний и заинтересованность выше, чем у обычного текста в информационном стиле. Следует правдиво и объективно передавать информацию и выводы без воды, точки зрения и умозаключения автора
- Дизайн блока выполняется в стиле сайта с добавлением ахроматических цветов. В конце статьи приводится список ссылок на другие темы или ссылки в виде стрелок на следующую и предыдущую публикацию, со всплывающими подсказками при наведении. Оформление кнопок социальных сетей позволит пользователям делиться публикацией, а сайт получит новых читателей, которые будут переходить по ссылке, для получения полной версии статьи
Для самостоятельного продвижения портала с помощью ленты новостей пользуйтесь рекомендациями и постоянно экспериментируйте со стилями. Лента без обновлений вызывает недоверие. Перед установкой блока рекомендуем подумать об исполнителе, который будет писать, публиковать, подбирать графику и собирать семантическое ядро для каждой новости. Компании для этих целей нанимают контент-менеджера или SMM-менеджера, с опытом копирайтинга, знанием SEO и графических программ на базовом уровне. CMS предлагают ограниченный функционал со сложной навигацией и создать ленту новостей самостоятельно проблематично, при отсутствии знаний движка, на котором сайт работает.