Стратегия контекстной рекламы
Разработаем четкий план действий и выберем эффективные инструменты для продвижения продукта
Создание рекламной стратегии – один из этапов продвижения продукта. Стратегия контекстной рекламы – разработка маркетинговой кампании, которая строится на показе рекламных объявлений целевой аудитории. Не уделяя должного внимания данному этапу, вы рискуете потратить деньги на рекламу впустую.
Рекламная стратегия компании поможет правильно распределить бюджет на продвижение продукта и достигнуть поставленных бизнес-целей. С помощью грамотного плана по продвижению вы достигнете высокого показателя ROI контекстной рекламы.
Зачем нужна рекламная стратегия
- Рост узнаваемости бренда – грамотно подобранные инструменты и площадки для размещения объявлений помогут охватить целевую аудиторию на 100%.
- Экономия бюджета – благодаря продуманному плану по продвижению продукта и своевременной корректировке параметров контекстной рекламы вы минимизируете стоимость одного клика.
- Увеличение продаж – акцент на преимуществах продукта, в сравнении с уже существующими на рынке, подбор правильных ключевых слов и площадок для размещения помогут значительно повысить доход от бизнеса.
- Четкое видение развития проекта – получите информацию об уровне спроса на ваш продукт, выделите его сильные стороны, проанализируете конкурентов и создадите более точный портрет целевой аудитории.
Контекстная реклама предоставляет широкий спектр возможностей. Для любого продукта, который пользуется спросом, контекст может стать эффективным инструментом привлечения заинтересованных пользователей. Если ваша контекстная реклама не приносит желаемых результатов, скорее всего вы не используете ее возможности полностью. Исходя из нашего опыта, 80% контекстных кампаний можно улучшить с помощью внедрения рекламной стратегии компании.
Этапы разработки рекламной стратегии
- Анализ бизнеса клиента. Изучаем специфику Вашего бизнеса. Выясняем все параметры целевой аудитории: портрет потенциального клиента, как он привык вести себя в интернете, какие факторы побуждают его совершать целевые действия. Определяем KPI рекламной кампании – параметры, по которым клиент будет оценивать эффективность контекстной рекламы. Среди них могут быть показатели рентабельности (ROI и ROAS), средняя цена клика, показатели конверсии, количество заказов и т. д. Формулируем цель контекстной рекламы: увеличение охвата, трафика, конверсий, создание спроса, привлечение в офлайн-точки.
- Изучение рынка. Анализируем специфику рынка в нише клиента, а также внешние факторы, влияющие на развитие бизнеса. Для анализа спроса на продукт используем планировщик ключей Google или Яндекс Wordstat. Востребованность тематики в бизнес-отрасли отдельной страны изучаем с помощью функции «Анализ индустрии» в онлайн-сервисе SimilarWeb PRO. Изучение рынка помогает создать план по продвижению, который будет актуален в долгосрочной перспективе.
- Анализ конкурентов. Определяем слабые и сильные стороны конкурентов. Изучаем стратегии рекламных кампаний в бизнес-нише клиента: площадки для размещения, инструменты продвижения, позиции показа, ключевые фразы, тексты объявлений. Чтобы узнать, кто является прямыми конкурентами клиента, используем онлайн-сервисы SimilarWeb, SpyWords и другие инструменты. Наша задача – определить преимущества клиента, по сравнению с конкурентами, и использовать их в качестве уникального торгового предложения в рекламных объявлениях.
- Анализ текущей рекламной кампании. Оцениваем параметры контекстной рекламы клиента: обоснованность выбранных каналов размещения, технические параметры объявлений, правильность настроек в Яндекс.Директ и Google AdWords.
- Изучение сайта клиента. Проверяем удобство использования веб-сайта: скорость загрузки, наполненность страниц, работу всех компонентов. Выявляем ошибки, слабые стороны сайта и устраняем их до запуска контекстной рекламы. От внешнего вида сайта и удобства его использования зависит поведение пользователей и принятие решения о целевом действии.
- Медиапланирование. После анализа найденной информации подбираем каналы и инструменты продвижения, исходя из бюджета, специфики бизнеса клиента и целей рекламы. Учитываем статистику текущих или прошлых рекламных кампаний. Составляем подробный медиаплан, где указываем выбранные площадки для размещения объявлений, инструменты продвижения, количественные, ценовые и конверсионные показатели рекламной кампании.
В течение рекламной кампании анализируем поведение пользователей и оптимизируем стоимость клика. Чем больше заинтересованных пользователей перейдут по объявлению на сайт, тем ниже цена каждого клика. Выявляем нерабочие инструменты и удаляем из рекламной кампании: объявления, ключи, таргетинги, креативы и рекламные площадки. Экспериментируем с настройками, чтобы улучшить результаты продвижения продукта.
Преимущества сотрудничества с «Веб Фокус»
- Надежные рекламные стратегии – создаем условия для роста показателей контекстной рекламы, увеличения трафика, продаж и, соответственно, прибыли клиента.
- Целевой подход – план по раскрутке продукта разрабатывается индивидуально: учитываем цели клиента, особенности предложения, целевую аудиторию, бюджет на продвижение и специфику ниши.
- Прозрачное ценообразование – понятная процедура формирования стоимости услуг по разработке рекламной стратегии компании.
- Юридическая чистота сделки – в договоре подробно прописываем условия и гарантии предоставляемых услуг.
- Надежный результат – продвижение продуктов с помощью стратегии, разработанной в компании «Веб Фокус», гарантирует стабильный поток заявок в любой бизнес-нише.
- Регулярные отчеты – предоставляем клиентам детализированные отчеты о проделанной работе и результативности продвижения.
Разработка стратегии рекламной кампании невозможна без понимания особенностей рекламируемого продукта. Если вы хотите получить грамотный план по продвижению вашего товара или услуги, рекомендуем обратиться в компанию «Веб Фокус». Маркетологи компании создадут стратегию для контекстной рекламы, вне зависимости от специфики и направления бизнеса.
Что влияет на стоимость услуги:
- особенности Вашего продукта
- цели продвижения и желаемый результат
- качество веб-сайта
Чтобы связаться с нами, оставьте заявку на сайте. Мы сориентируем Вас по стоимости создания рекламной стратегии.