Динамические объявления Директ – это удобный и эффективный вид рекламы, которую используют интернет-магазины с обширным ассортиментом товаров. Система Яндекс.Директ создает большое количество таких публикаций по шаблону, для этого необходимы только данные фида (информация о рекламируемом товаре) или сайта. При этом текст для каждого конкретного объявления не нужно набирать и редактировать вручную – это оптимально для крупных порталов с обилием позиций, которые регулярно обновляются. Отражается динамическая реклама в поиске Яндекса и РСЯ.
Тематика публикаций обширна. Исключение составляют лишь товары и услуги, которые в обязательном порядке нужно сертифицировать и лицензировать, например, медицина и финансы. Не используется такой формат в одностраничных сайтах, а также для позиций с возрастными ограничениями – книжной продукции, онлайн-сервисов.
Преимущества динамических поисковых объявлений
- Привлекательное внешнее оформление.
В целом динамическая реклама схожа с обычной, представленной текстом и графическими изображениями, поэтому привычна для восприятия аудиторией. Отображение в виде карточек товаров – дополнительный способ привлечь внимание и увеличить эффективность.
- Удобство и простота создания.
Для создания динамической рекламы Яндекс.Директ понадобится минимум усилий и информации – публикации генерируются роботом системы.
- Увеличение эффекта традиционной рекламы.
Динамические объявления Яндекс.Директ дополняют классические текстовые и тем самым увеличивают трафик и результативность рекламной кампании в целом. Существуют принципы показа объявлений: динамическое выбирается в том случае, если его текст более точно попадает в поисковый запрос, плюс анализируется статистика отображений и переходов. Если же традиционное объявление больше соответствует запросу, чем динамическое, то показано будет первое.
- Показ в галерее товаров.
Для подобной рекламы выделяется дополнительное место – над результатом поиска. Выглядит это как текст с картинкой, поэтому сразу привлекает к себе внимание. Объявление может попасть в товарную галерею, если оно создано на основе фида, имеет картинку и обозначенную цену товара.
- Подстройка под конкретную аудиторию.
Запросы подбираются с учетом поведения посетителей сайта.
- Небольшие временные затраты.
Система Яндекс.Директ работает таким образом, что при изменении в товарном ассортименте магазина сама вносит коррективы в динамические объявления. Это еще одно выгодное преимущество данного формата перед классической рекламой.
- Введение новых ключевых слов.
С помощью динамических объявлений можно расширить семантику сайта: новые слова, которые по результатам проверки привели к повышению конверсии, вводятся в обычную рекламную кампанию.
Настройка динамических объявлений яндекс.директ
- Создание кампании и проведение базовых настроек.
Это можно сделать на странице кампаний, с помощью вкладки «Динамические объявления». Базовые настройки обычно включают в себя таргетинг, стратегию и др.
- Выбор источника данных.
Этот параметр влияет на некоторые условия, которые нужно соблюсти, чтобы настроить динамические объявления. Есть два варианта – генерация на основе данных, предоставленных сайтом, или создание по фиду.
Условия для создания объявлений по информации с сайта:
- наличие на портале как минимум одной страницы, содержащей список товаров;
- существование отдельной страницы и подробного описания для каждого продукта;
- нет ошибок и прочих опечаток в названии товара и его описании;
- статичный контент со списком товаров;
- правильное размещение позиций в каталоге – нет разделов с одним товаром или без товаров вообще.
При генерации по фиду необходимо выбрать уже существующий или добавить новый во вкладке «Создание группы объявлений». Фид дает более подробную информацию о товаре, чем данные сайта. Он обычно включает в себя краткую информацию о продукте: название, описание, цену, производителя и др. При добавлении фида указывается также тип бизнеса и источник данных. Один и тот же фид может использоваться как для настройки динамических объявлений, так и для генерации смарт-баннеров.
- Подготовка текста.
Непосредственное написание текста для каждого объявления не требуется: он генерируется сервисом автоматически с помощью предоставленных рекламодателем данных с сайта или фида. Однако потребуется общая информация, отдельная для определенной группы товаров. Этот текст должен подходить для всех продуктов в группе (например, свой текст для всех автомобилей и свой – для всех смартфонов). Рекомендуется использовать дополнительные данные: скидки, акции, быстрая ссылка, визитка товара, сведения о бесплатной доставке и др. Это увеличивает площадь публикации и делает ее более заметной.
- Настройка фильтров.
С помощью них варьируются условия создания объявлений – настраивать производителя, цену, категорию товаров. Для некоторых типов бизнеса существуют свои фильтры. Например, при рекламе автомобилей можно фильтровать модель, год выпуска, цвет и др.
- Условия нацеливания.
Они определяют, какие страницы нужно использовать или исключать при генерации объявления. Есть возможность выбрать весь сайт или только определенные его страницы.
- Настройка группы объявлений.
Это своего рода итоговое форматирование. Сюда входит указание регионов для показа, добавление минус-фраз, параметров URL и заполнение визитки товара.
- Определение стратегии.
Можно выбрать автоматическую стратегию показов или настроить ее вручную. В первом варианте размещением рекламы управляет система – работа строится таким образом, чтобы привлечь больше целевых переходов. При ручных настройках ставка для каждой группы страниц назначается во вкладке «Условия нацеливания» или «Настройки фильтра».
- Оптимизация.
Кажущиеся нерелевантными запросы добавляются в минус-фразы. Это делается для группы товаров или целой кампании. Запросы с большим количеством переходов оформляются как традиционная реклама.
В оптимизацию входит и работа над качеством текстов. Рекомендуется избегать слишком общих описаний. Обширную категорию лучше структурировать, разбивать на более мелкие, и для каждой из них прорабатывать отдельные тексты.
Рекомендуется сочетать динамические объявления Яндекс.Директ с традиционной рекламной кампанией. Преимущества первых в том, что они более полно отражают интересы пользователей – показываются по низкочастотным и отсутствующим в семантике запросам.
Чтобы динамические объявления Директ работали, необходима их грамотная настройка. В Казани и Республике Татарстан заказать подобную услугу можно в кампании «Веб Фокус». Специалисты организации отвечают за все этапы создания динамической рекламы – от оценки сайта до выбора стратегии. Настройка динамических объявлений в компании «Веб Фокус» — это возможность протестировать новый формат контекстной рекламы и улучшить показатели традиционной кампании.