Ньюсмейкинг информирует, повышает уровень доверия к клиенту, увеличивает показатель лояльности бренда. Также новостной текст – это основа журналистики. Компания «Веб Фокус» рассказывает, какие алгоритмы и правила использовать, чтобы написать полезную новость.
Ньюсмейкинг – структура
Перед тем, как начать писать новостную статью для сайта, мы пользуемся правилом 5W+1H. Это перечень вопросов:
- What?
- Who?
- Where?
- When?
- Why?
- How?
По порядку рассказываем, что произошло, кто – главное действующее лицо, когда случилось и где, причина или суть и описываем, как именно разворачивались события.
Если адаптировать вопросы под компанию, которая занимается производством косметики и предлагает акцию, то структура будет следующей:
- Текст акционного предложения;
- Название компании;
- Информация о месте проведения акции;
- Даты;
- Суть акции.
Наиболее важные в ньюсмейкинге – первые три вопроса, на них ориентируемся в первую очередь.
Написание новостей – принцип перевернутой пирамиды
Это правило, на которое опираются копирайтеры компании «Веб Фокус» при написании новостей. Читатели наиболее ясно воспринимают информацию, изложенную по такому принципу. Мы раскрываем первые два вопроса объемно, на остальные отвечаем кратко.
Ответ на каждый вопрос начинается с абзаца, это позволяет человеку:
- Быстро воспринимать написанное, извлечь пользу;
- Прервать чтение, если необходимо, вернуться к статье позже.
Как альтернативу иногда используем другую структуру написания новостей:
- Заголовок;
Должен быть запоминающимся, ярким, «цеплять» внимание читателя. Часто заголовок логически возникает после написания лида. Задача заголовка – передать суть статьи и заинтересовать человека. Наиболее оптимальный заголовок – тот, который объясняет выгоды для посетителя. Журналисты часто используют «кликбейтовые» заголовки, с этим мы осторожны. Они привлекают внимание человека, но не должны быть фальшивыми, содержать неверную информацию только ради клика.
- Лид;
Может быть один или несколько. Задача лида – передать основной посыл статьи. Здесь более детально раскрываем то, что написали в заголовке. Кратко, но информативно описываем основную мысль текста. Мотивируем посетителя прочитать статью полностью. Если лид написан плохо, человек дальше читать не захочет. Наиболее оптимальный лид – три-четыре предложения. Говорим честно, но оставляем интригу.
- Содержание;
Несколько абзацев, которые мы пишем, чтобы детализировать новость. Рассказать точнее всю необходимую информацию. Подробнее раскрыть то, что имели ввиду, составляя лид. Описываем суть, важные нюансы, все детали. От начала к концу держим внимание читателя, используя определенные слова и выражения. Акцентируем внимание на «болях» посетителя. Задача содержания – решить проблему человека, дать ему пользу.
- Бэкграунд;
Не всегда необходим. Зачастую пишем его, чтобы указать полезную справочную информацию. Никак не влияет на суть статьи, но подводит итоги. В бэкграунде мы прописываем контакты, повторяем условия предложения, резюмируем написанное выше.
Лид и заголовок: как писать?
Лид нужен, чтобы заинтересовать читателя и смотивировать его прочесть статью до конца. Мы используем две техники: заголовок + абзац или только абзац.
Пишем лид по методике:
- Одно-два предложения для передачи сути;
- Описание выгоды для посетителя в первой строке;
- Никакой «воды», четкое и грамотное изложение;
- Постоянное поддержание интереса к написанному.
Заголовок – первое, что видит пользователь сайта. Составляя заголовок, мы ориентируемся на тему статьи.
Придумываем заголовок при написании новостей сайта, выбирая из четырех видов:
- Стандартный, но интересный, «сухо» передает суть, не «кричащий»;
- Интригующий, передает мысль, но не рассказывает до конца;
- Вопросительный, поднимает тему статьи, взывает к конкретике;
- Комментирующий, ссылается на мнение человека, который высказался о проблеме, описанной в статье.
Правильное название – гарантия того, что человек откроет текст и начнет его читать.
Виды новостей и правила написания
Ньюсмейкинг отличается от информационных статей способом подачи материала и поводом для статьи. Всего существует три вида новостных текстов:
- Подробные и короткие;
Отталкиваемся от количества материала, который нужно описать.
- Жесткие и короткие;
С одной стороны – используем каноны и правила инфостиля, с другой – вовлекаем читателя в процесс и заинтересовываем.
- Составные;
«Сборная» статья, где есть несколько новостных тем, соединенных между собой.
Копирайтеры компании «Веб Фокус» давно составили три правила, ориентируясь на которые, получается написать полезную статью:
- Быть систематичным;
Предлагаем клиентам писать новости регулярно. Понимаем, что в рамках коммерческого сегмента это непросто, знаем, как выйти из этой ситуации достойно. Пишем о товарах и услугах, дублируем информацию, но с новым подходом.
- Быть беспристрастным;
Во время написания новостей сайта «отключаем» эмоции и собственное мнение. Главное правило хорошей статьи – передача информации читателю.
- Быть простым;
Используем инфостиль, как ориентир. Он выгоден для читателя своей простотой передачи сути. Есть логика, структура, четкая подача информации. «Вода», сложные обороты, метафоры, канцеляризмы и прочее «замыливание глаз» — от этого отказываемся полностью.
Правильно публикуем новость. Делаем перелинковку с услугами или товарами. Такой подход увеличивает ссылочный вес и улучает ранжирование. Помним про мета-теги и alt-атрибуты изображений. Прописываем ключевые слова. В заголовке они нужны не всегда, только, если текст нужен для поисковой оптимизации.
После написания новостей мы задаем себе восемь вопросов, чтобы проверить пользу текста:
- Кому интересна новость: только тому, кто её писал или всем?
- Лид отвечает на вопросы?
- Мы объяснили, почему эта информация важна?
- Точно ли мы передали суть новости?
- Легко ли читается и воспринимается текст?
- Есть ли сложные предложения и конструкции?
- Достаточно ли информации мы передали или можно найти больше?
- Отражает ли статья основной посыл компании?
Мы не перегружает текст, не дезинформируем читателя, не говорим об очевидных вещах. Несколько раз проверяем статью перед тем, как отдать заказчику.
Компания «Веб Фокус» знает, как написать новостную статью для Вашего сайта. Текст будет не только интересным, но и уникальным для SEO-оптимизации. Обращайтесь к нам, если хотите получить полезные продающие новостные статьи на постоянной основе!