Региональное SEO-продвижение сайта помогает привлечь целевых покупателей из города, на который работает компания. Если не озаботиться вопросом: на каких позициях отображается сайт в региональных запросах, упущенные выгоды могут исчисляться десятками, а то и сотнями тысяч рублей.
Запуская интернет-магазин или посадочную страницу и продвигаясь на всю Россию, Вы теряете клиентов, которые живут в городе, где оказывает услуги или продает товары Ваша компания. И, напротив, заказав продвижение сайта в регионах, Вы постоянно наблюдаете за ростом продаж и позиций выдачи в поисковых системах. Объясняется это просто:
- Региональное SEO подразумевает ориентированность на геозависимые запросы. Это не значит, что пользователь обязательно указывает город, как здесь: «заказать цветы в Казани». Он может написать просто: «заказать цветы», а поисковая система – будь то Гугл или Яндекс – расценит запрос как геозависимый. Задача регионального продвижения – сделать так, чтобы запрос отображался в списке местных сайтов и был как можно выше. т
- Геозависимые запросы сами по себе являются коммерческими. На запрос «купить» или «заказать» человек и хочет увидеть список компаний, которые находятся неподалеку, чтобы как можно быстрее определиться с выбором. Пользователь сможет выбрать компанию, работающую в его регионе, и решить свою задачу.
Пути продвижения в регионах
Если речь идет о федеральной компании, имеющей филиалы в регионах, то наиболее эффективным будет создать поддомены. Также можно продвигать разделы ресурса, открытые специально для работы по региону. Или привязываться к региону «Россия».
Региональное продвижение сайта с помощью поддоменов подразумевает, что для каждого города, где есть представительство компании, создается свой сайт. Так делает большинство крупных корпораций и сервисов – сайт «HeadHunter» для жителей Казани. Если пользователь из Краснодара захочет найти новую работу, он, введя в запрос «найти работу», попадет на сайт «HeadHunter» Краснодар. При этом клиент из Сочи не попадет автоматически на версию сайта для москвичей. Все это необходимо для удобства пользователей.
То же и с запросами «купить бритву» или «заказать портфель для ноутбука» — потенциальный клиент откроет сайт для своей области или города, а не будет тратить время на поиски важной информации. Кроме того, продвигаясь по геозависимым вопросам, владелец ресурса обладает большими шансами на покупку, нежели его конкурент, «бьющий» сразу по всей России – геозапросы будут выше в поисковой выдаче.
Каждый региональный ресурс можно считать самостоятельным, однако успех продвижения вида «региональное SEO» связывают с созданием именно поддомена, а не покупки каждого отдельного доменного имени для сайта. Получается нечто вроде матрешки – у сайта с известным доменом есть еще один сайт внутри, на который автоматически попадут жители того же региона.
На практике продвижение сайта в регионах лучше удается именно веб-ресурсам на поддоменах. Удобно это и пользователю, который сразу видит цены доставки в свой регион, актуальный ассортимент товаров для заказа и условия оплаты. Обогнать конкурентов так гораздо проще.
Можно продвигать отдельные разделы сайта, однако поисковики ограничивают их количество. Так, в Яндексе специалист может привязать сайт к одному или нескольким регионам, где находится компания. В Гугл присваивается только регион «Россия». Это имеет смысл только если предприятие нацелено на поставки по всей стране. В таком случае можно оптимизировать под запросы контент. Но сайты с привязкой к региону все равно будут ранжироваться выше.
Геозависимые запросы, то есть региональное продвижение сайта, будут привязаны к региону и иметь максимально коммерческий характер. Есть и геонезависимые запросы, которыми можно подтягивать аудиторию из других регионов. Речь о некоммерческих запросах «как заказать автозапчасть» или с указанием города «купить цветы в Москве». Любой житель России сможет перейти по этим запросам на посадочную страницу.
Региональное SEO-продвижение сайта в отдельно взятом городе или нескольких регионах одновременно наиболее актуально:
- для компаний, имеющих филиалы в разных уголках страны;
- для компаний, поставивших себе цель выйти на рынок в других регионах;
- для компаний, осуществляющих доставку по России.
Не можете определиться, какой вариант подходит Вам? Оставьте нам заявку и лучшие специалисты агентства «Веб Фокус» помогут найти решение именно для Вашего бизнеса.
Как происходит продвижение
Если говорить о поддоменах, то необходимыми инструментами для их эффективной настройки являются «Яндекс.Вебмастер», «Яндекс.Справочник», Google Search Console и Google Мой Бизнес.
В Вебмастере настраивается каждый поддомен, чтобы привязать его к региону. Необходимо иметь представительство, филиал или пункт выдачи в этих городах – информация пройдет модерацию Яндекса.
Данные о компании вносятся также в «Яндекс.Справочник». Чем более полной будет информация, тем больше шансов на то, что в поисковой выдаче отобразиться карточка компании.
В консоли Гугла следует выставить регион «Россия», в «Мой Бизнес» нужно вписать информацию для выдачи в Гугл Картах. Отдельно стоит уделить внимание страницам «Контакты» на каждом поддомене. Здесь должны быть прописаны адрес, номера телефонов, время работы, электронная почта для связи, а также указана геометка.
Региональное продвижение сайта включает в себя тщательную подготовку ключей. Необходим подходящий заголовок страницы, описание, подзаголовки и оптимизированный для поисковиков текст. Если Вы не знаете, как это заполняется, не стоит пытаться разобраться самостоятельно – доверьтесь профессионалам, которые это умеют.
При создании поддоменов возможно, что контент на сайте будет дублироваться. Так что в нашу работу войдет уникализация текстов и карточек товаров. В противном случае поисковики могут наложить санкции за неуникальный контент, обнулив наши результаты.
На самих сайтах необходимо прописать условия доставки, время работы и адреса филиалов, подходящих региону. Возможно понадобится наращивание внешней ссылочной базы – размещение ссылок на ресурс на местных веб-ресурсах – новостных, информационных или справочных. Это также входит в продвижение сайта в регионах.
Определиться, какое подходит для компании региональное SEO без консультации специалистов сложно. Если Вы собираетесь продвигаться по региону, для успеха Вам требуется помощь профессионалов. Обращайтесь в агентство «Веб Фокус» и результат не заставит себя ждать.