Реклама в мобильных приложениях: виды, стоимость, настройка
Мобильными приложениям пользуются все владельцы телефонов. И реклама в этих приложениях – это выгодный вариант таргетинга.
Пользователи устройств проводят в различных приложениях 90% времени, и только 10% занимают другие программы. Поэтому шанс, что рекламное объявление в интернете увидит целевая аудитория велик. Несмотря на то, что многие владельцы смартфонов жалуются на активную рекламу, они не спешат покупать платные варианты приложений. А негативное впечатление от роликов можно частично исправить качеством рекламных заставок.
Реклама через мобильные приложения дает хороший результат. Она доступна и на платформе Android, и на IOS. Зависит от правильной настройки, поэтому знать основы таргетинга обязательно. Иначе есть вероятность бесполезно потратить деньги.
Большинство агентств по продвижению и работе с интернет-платформами занимается и настройкой рекламы по хорошей стоимости.
Прогресс мобильных приложений
Для пользователей сети созданы разные виды приложений. Самые популярные – это соцсети, игры, мессенджеры, навигация. Также через них оплачивают товары, ищут информацию и даже получают дополнительное образование.
По исследованиям Mediascope 91% людей оплачивает покупки через интернет, и 68% приходится на мобильные приложения.
Приложения Google, Яндекс известны и популярны. Эти компании активно занимаются созданием и развитием программ для смартфонов.
10 лет назад в сети возник AppStore. С тех пор продвижение и использование таких платформ идет вперед, тогда как телевизоры и компьютеры, как источники информации отходят на второй план.
Согласно исследованиям, на телефоны люди устанавливают до 100 приложений и 80 из них используют не один раз.
Через мобильные приложения (от Google Play, App Store и других производителей) люди общаются, совершают покупки, оплачивают счета, узнают информацию, играют и учатся. Это удобный способ, адаптированный под конкретного пользователя. Ведь телефон – это личное устройство, пользователь настраивает его под себя, выбирает удобный интерфейс и начинку. А для таргета это хорошая возможность более точно настроить рекламу в приложениях именно на целевую аудиторию.
Преимущества рекламы через мобильные приложения
- Рынок приложений для смартфонов растет. Ежедневно человек не менее четырех часов проводит в них. Поэтому рекламу в мобильных приложениях (google и других) пользователи видят часто.
- Настройки разнообразны. Можно указать геолокацию, тип системы (iOS или Android), марку телефона. В результате – точнее попасть в целевую аудиторию.
- Раньше у пользователей была возможность установить программу, блокирующую рекламные приложения. Сегодня это сделать нельзя. Но и ролики стали более качественной и релевантной. Пользователи, как правило, видят ту информацию, которая может их заинтересовать.
- Рекламу в гаджетах видят дольше, а это важно для получения хороших результатов.
- Цена не слишком высока. По сравнению с другими площадками она вполне конкурентоспособна. А с учетом постоянного развития и повышения эффективности – это один из лучших способов продвижения.
- Через мобильные устройства возможно показывать рекламу разного вида. Подобрать тот формат, который будет работать на конкретного заказчика.
Виды рекламных объявлений
Для эффективной, работающей в сети рекламы надо подобрать подходящий формат. Есть разные варианты.
Баннер – один из самых популярных форматов. Используется так же, как баннеры на веб-сайтах. Может располагаться сверху или снизу экрана, или по бокам. Существует 15 стандартных форматов и 80 вариантов размеров. Пользователь может свернуть его в любой момент.
Полноэкранные видео (Interstitial) – реклама показана на весь экран, и пользователь не может начать работу с приложением, пока не посмотрит ее. Есть два вида такой рекламы:
- рекламные объявления, которые можно закрыть, нажав крестик в верхней части экрана;
- рекламные ролики, которые надо досмотреть до конца;
Второй вариант больше раздражает пользователей, но и его успешно используют в некоторых сферах.
Видео в онлайн-играх (Rewarded Video) – этот формат используется в играх. За просмотр рекламного видео игрок получает бонусы, подарки, подсказки и другие нужные в игре вещи. Тут хорошая мотивация, так как пользователь сам выбирает просмотр рекламы и более лоялен.
Мини-игра (Playable ads) – новый вариант рекламы через мобильные приложения. Нужно пройти демоверсию игры совершить определенное действие. Такой вид рекламы набирает популярность, так как представлен в развлекательной форме.
Нативная реклама – реклама, замаскированная под контент или дизайн приложения. Этот способ вызывает наименьшее отторжение у пользователя. Рекомендуется всегда включать этот формат в визуал при разработке приложений.
Когда выбрана подходящая реклама для мобильных приложений по стоимости и по формату, встает вопрос, как сделать начинку действенной и приводящей клиентов.
Вот несколько советов по созданию эффективной рекламы для мобильных устройств:
- выбрать формат, который соответствует цели рекламы и будет наиболее удобен при конкретной задаче;
Тут играет роль продукт или предложение, которое будет рекламироваться.
- определить площадку для размещения, где будет показана реклама;
Есть много вариантов для показа рекламных объявлений, все зависит от того, кому они предназначены, кто целевая аудитория.
- выбрать гаджет, для которого создается рекламная кампания («Андроид» или iOS).
По результатам статистики от Device Atlas систему Андроид предпочитают в Африке, Азии и Южной Америке, а IOS любят в США и Европе.
От чего зависит стоимость рекламы в мобильных приложениях
Есть простой перечень расходов, от которых зависит стоимость рекламы.
- Стоимость самого рекламного блока. Зависит от выбранного формата и исполнителя: агентства, которое создаст рекламный проект для продвижения вашего товара или ваших услуг.
- Расходы на показы в сети. Они оплачиваются по расценкам сервисов для контекстной рекламы. Сегодня самые известные: AdWords от Гугл, Яндекс.Директ, Mail.ru.
- Оплата услуг таргетолога. Важно правильно настроить рекламный показ. Без этого результат будет слабым. Ведь надо, чтобы рекламу увидели потенциальные покупатели, а не случайные люди.
Реклама в мобильных приложениях и ее стоимость зависят от разных факторов, но есть показатель, который рекомендуют использовать все опытные маркетолог — это проработка индивидуальности: создание узнаваемого бренда, которому будут доверять.