Реклама ВК помогает привлечь подписчиков, повысить количество переходов на сайт, найти новых клиентов. Площадка предоставляет два вида рекламы: реклама в сообществах и таргетированная.
Реклама в сообществах. Анализируется аудитория и подбирается сообщество для рекламы. Покупается у администрации группы или через маркет-платформу. На дает такое точное попадание в ЦА. Когда компания занимается бизнесом в определенном регионе, нет смысла покупать рекламу в сообществе, где много пользователей из других регионов. Плюсом рекламы в сообществах является высокая лояльность пользователей, при условии, что в группе рекламу публикуют редко.
Таргетированная реклама VK дает настроить рекламу для показа целевой аудитории по возрасту, геолокации, участию в сообществах, интересам и другим параметрам. Включает в себя тизерную рекламу в левой части окна
Цель таргетированной рекламы – показать конкурентные, актуальные, упакованные объявления, своей целевой аудитории для повышения продаж и увеличения популярности. Чтобы не слить бюджет, настройки должны проводиться опытными маркетологами. Преимущества работы с компанией «Веб-Фокус»:
- Учитывается сфера деятельности, бизнес клиента
- Клиенты видят во сколько обходиться каждый клик и целевое действие
- Отслеживаются работающие и неработающие рекламных кампаний, вносятся корректировки
- Опыт настройки таргета ВК в 120 нишах с точным попаданием в ЦА
- Целевое расходование рекламного бюджета с помощью точного попадания в целевую аудиторию
- Строим воронки продаж с нуля или встраиваем таргетированную рекламу в существующую
- Определяем ценность продукта для аудитории и строим на сильных сторонах уникальное торговое предложение
- Подготавливаем площадку к приему трафика
- Анализ рекламных кампаний конкурентов
Этапы настройки таргетированной рекламы Вконтакте в «Веб-Фокус»:
- Получение заказа, консультация клиента
- Анализ ниши, целевой аудитории, продумывание стратегии продвижения
- Поиск сообществ с ЦА и парсинг готовыми инструментами
- Подготовка площадки, выбор формата публикаций
- Подготовка текстового и графического контента для объявлений, оформление кампаний
- Настройки таргета с учетом возраста, пола, интересов и других параметров
- Отправка на модерацию и тестовый запуск объявлений
- Запускается таргетированная реклама Вконтакте
- Оценка и корректировка каждого объявления
- Контроль за ставками, подготовка новых объявлений при рекламной слепоте
- Выдается отчет и дальнейшие рекомендации для самостоятельного продвижения
Форматы публикаций
Помимо более четкого попадания в целевую аудиторию, преимуществом таргета является богатый набор форматов публикаций:
- Реклама в ленте, по-другому – универсальная запись. Это привычный пост с настройками таргета. Можно выбрать уже существующий пост.
- Карусель. Отсутствует в обычных постах и создается только в личном рекламном кабинете. Можно одновременно вставить в карусель от 3 до 12 карточек, состоящие из описания, ссылки на сайт или группу, заголовка, цены, кнопки и картинки.
- Запись с кнопкой – еще один вид таргетированной рекламы в ВК. Состоит из ссылки, куда будет ввести кнопка, картинки, описания и заголовка.
- Сбор заявок. Удобно собирает информацию от пользователей. Задается форма (имя, город, возраст, номер телефона) для дальнейшей обработки. Список полей – вопросов выбирается из существующих или записываются собственные вопросы. После создания формы, указывается ссылка на страницу «Политика Конфиденциальности», заполняется второй экран, который отображается пользователю после заполнения формы. Второй экран состоит из ссылки и текста.
- Реклама в клипах и историях. Состоит из описания, возрастной маркировки, тематики объявления и картинки с кнопкой. Есть поля для выбора места размещения: клипы и истории, истории, клипы.
- Реклама сайта. Состоит из ссылки, заголовка, описания, картинки, кнопки, текста рядом с кнопкой, тематики объявления и возрастной маркировки.
- Реклама мини-приложений, для Direct Games или приложений VK Mini Apps. При рекламировании приложений можно использовать валюту Вконтакте – «Голоса».
- Реклама личного профиля. Состоит из заголовка, кнопки, описания, тематики, текста рядом с кнопкой, картинки и возрастной маркировки.
Основные настройки рекламы в ВК
После выбора формата и заполнения всех полей для объявления, необходимо заполнить настройки таргета. Для выбора аудитории, на которую таргетироваться площадка предоставляет много различных настроек. Рассмотрим основные их них:
- География. Опционально выбирается город, регион или указывается точка на карте с диапазоном от 500 м до 40 км. Подходит для локального бизнеса
- Демография. Указываются пол и возраст, семейное положение, день рождения. Трафик в ВК для контингента до 18 лет обходиться дешевле
- Интересы. Рекомендуется первое время использовать один вид интереса. Иначе аудитория получается слишком узкой и возникают проблемы с откруткой рекламной кампании. При настройке интересов частой практикой является добавление и исключение сообществ, в которых находится или отсутствует ЦА, сбор аудитории из приложений и сайтов. Если аудитория широкая, избавиться от ботов и пассивных пользователей позволит отметка «Активности в сообществах». Выбор устройств, операционных систем и браузеров направляет трафик и полезен при продвижении мобильного приложения, сайта или десктопной игры
- Ретаргетинг. Облегчает перевод клиента на следующий уровень воронки, показывая рекламу пользователям, которые уже взаимодействовали с группой, сайтом или рекламной кампанией
- Пиксель ретаргетинга. Устанавливается на сайт в виде незаметного пользователю пикселя с помощью кода. Пиксель выдается площадкой при настройке кампании и собирает аудиторию с сайта в рекламном кабинете
- Настройка цены. Выбирается между оплатой за показ и оплатой за переход по объявлению
Частые проблемы при настройке таргетированной рекламы в ВК
Несмотря на кажущуюся легкость, при самостоятельной настройке, новички сталкиваются с тем что трафика нет или он не приводит к целевым действиям. Почему трафик уходит в никуда:
- Посадочная площадка не оформлена к приему трафика
- Плохие тексты и картинки, неподходящий креатив
- Не комбинируются рекламные и информационные объявления
- Непонимание целевой аудитории и отсутствие сегментации
- Не используются инструменты парсинга ЦА
- Некорректная работа с лимитами и ставками
- Отсутствие тестирования, аналитики, стратегии и воронки продаж
- Игнорирование интересов ЦА
- Сезонность продукта
Таргетированная реклама ВК приводит новых клиентов на сайт, подписчиков в группу и может быть полезна при построении онлайн бизнеса.