Пресс релизы компаний используются для быстрого и эффективного информирования потребителей о новой продукции или услугах. Это краткий и емкий материал, который доносит до клиента суть новости ярко и доступно. Сообщение информационного характера, которое освещает какой-либо повод.
Изначально пресс релизы писали PR-менеджеры для того, чтобы вызвать интерес у журналистов. Но с развитием интернета ситуация изменилась. Позиции печатных СМИ оказались заняты электронными ресурсами. Поэтому журналисты перестали заниматься такими материалами.
Зато эту инициативу перехватили компании, которые теперь используют их как способ рассказать целевой аудитории о некотором интересном событии, будь то какое-либо мероприятия или выпуск нового товара. И несмотря на то, что PR-специалисты утверждают, что действие релизов сегодня уже не то, эти материалы все равно рассылаются в больших количествах и имеют свой эффект.
Поэтому рядом с соцсетями и мессенджерами это все равно хороший способ рассказать о своей деятельности клиентам. Если Вам надо написать релиз — заказать такую услугу можно у профессионалов компании “Веб Фокус”.
Из чего состоит пресс релиз
Задача написания пресс релиза – максимально быстро зацепить читателя. Поэтому, чем раньше в тексте будет вызван интерес потребителя, тем лучше. И чем короче содержание этого текста, тем он привлекательнее. Не всегда материал должен соответствовать модели AIDA, определяющую одну из формул для написания интересного текста, так как существуют примеры успешных материалов, написанных в свободном стиле.
Мы пишем правильные пресс релизы, состоящие из 3 частей:
- Заголовок
- Лид
- Основная часть
Заголовку уделяем 90% значимости. Он должен вызывать интерес и привлекать внимание аудитории. Это именно та часть работы, которая определит, будет ли прочитана остальная часть материала. Только представьте, что читатель просматривает список из заголовков, и вам нужно выделиться среди массы других. Вы всегда можете заказать публикацию по выгодной цене у команды “Веб Фокус”.
При работе над заголовком мы используем эффективные приемы, например, вставку конкретных цифр, меметичных фраз, а также прямых указаний на выгоду от именно вашего товара или услуги. После заголовка переходим к написанию лида. Лид – это первый абзац текста. Здесь наша задача – дать публике понимание, что время на чтение будет потрачено не зря.
Лид пишется по принципу “перевернутой пирамиды”. В этом блоке мы размещаем все самое интересно, что есть по товару или мероприятию. В лиде пишем основную информацию, которая призвана создать начальный интерес у читателя. Затем обозначенную идею раскрываем в основном тексте.
Сегодня в интернете миллионы текстов, поэтому у пользователя нет возможности читать все подряд. Применение “перевернутой пирамиды” позволяет нам сразу приковать внимание целевой аудитории.
Суть этого метода в следующей структуре текста:
- Основа. Это важная информация, которая устанавливает контакт с аудиторией
- Дополнительные детали. Ими можно поинтересоваться, но они не являются главными.
- Вынесение некоторых выводов или благодарность за чтение.
Действие по этой схеме позволяет нам добиться привлечения внимания пользователя, сразу донести до него главную идею текста и вызвать интерес к теме. Дело в том, что в школе и университете нас научили быть последовательными. Здесь желательно отойти от этой привычки. Копирайтеры компании “Веб Фокус” напишут для вас эффективные тексты для пресс релизов, заказать их можно в соответствии с последними интернет-тенденциями.
Затем мы переходим к основной части, или “телу” публикации. Это логическое продолжение лида, раскрывающее подробности описываемой темы. На этом этапе с максимальной простотой и доходчивостью описываем тему предстоящего события. Без канцеляризмов, воды и какой-либо сложной терминологии. Чем проще, тем лучше.
Мы всегда помним, что наши читатели – это простые люди. Поэтому в основной части размещаем какие-либо факты, описания или цитаты. Также дополняем текст комментариями руководящего лица фирмы, а также специалистов, имеющих авторитет в поднимаемой теме.
Дополнительно можно привести немного статистических данных и уникальных фактов. В хорошей публикации текст одинаково прост и тематически и профессионально наполнен. Часто к написанию релизов подходят так же, как к продающему тексту. Это и правильно, и неправильно одновременно.
Конечно, релизы отличаются по некоторым этапам. Но при этом “продающие” приемы работают и здесь. Правильно будет разместить описание преимуществ товара или услуги перед аналогичными, а также соответствующие выгоды для потребителей. Если у вас есть необходимость в грамотных публикациях, заказать текст можете у копирайтеров компании “Веб Фокус”.
Виды пресс релизов
Вы удивитесь, какими мнообразным может быть написание пресс релиза – Казань знает много примеров. По сути, они представляют собой анонс какого-либо события. Релиз пишут накануне следующих “эвентов”:
- Ожидание появления нового товара
Вы наверняка замечали, что перед выходом новой модели смартфона или автомобиля популярного бренда все популярные площадки пестрят рекламными объявлениями об этом.
- Организация мероприятия
Если в скором времени планируется организовать фуршет или какую-нибудь акцию, то написать релиз — будет эффективным способом донести это до массовой аудитории.
- Многосерийная публикация
Если в вашем онлайн- или оффлайн-ресурсе ожидается выпуск серии статей на широкую тему, об этом также можно написать. Тогда у целевой аудитории будет подогреваться интерес с этому событию, и к моменту выхода реакция пользователей станет горячее, чем если релиз не использовать.
Алгоритм написания пресс релиза в компании “Веб Фокус”
Перед написанием материала мы ставим себя на место потребителя и рассуждаем, о чем ему хотелось бы узнать. В тексте пишем кратко и по делу. Преподносим информацию так, чтобы она стала понятна сразу.
Так как сегодня в интернете громандное количество информации, то если текст будет недостаточно ярким и запоминающимся, у него существенный шанс затеряться в “общей массе”. Правильным ходом будет разместить в публикации ссылку на промо-материалы. После этого его эффективность повысится в разы.
Мы применяем в тексте тизерные вставки, которые “дразнят” читателя и порождают мысль “что же там на самом деле такое”. Еще применяем персональное обращение к людям. Когда у читателя создается впечатление, что обращаются персонально к нему, то его реакция будет намного позитивнее.
Если вам нужен качественный материал, анонсирующий интересное мероприятие, новый товар или услугу, смело обращайтесь к профессионалам компании “Веб Фокус”. Мы применим наш обширный опыт и наработанные практики для достижения подходящего результата. Пресс релизы компаний – это сфера, в которой мы знаем все для привлечения новых клиентов.