Работа по подготовке текста для видеороликов называется видео копирайтингом.
Если говорить упрощенно, видео копирайтинг – это создание продающих видеороликов. Направление быстро развивается, потому что увидеть один раз гораздо интересней, чем много раз услышать.
Специалисты ООО «Веб Фокус» будут рады выполнить любое Ваше задание по созданию текстовых оформлений видеороликов.
Видео реклама сейчас стала очень популярным типом контента, благодаря развитию мультимедийных технологий. Видео можно скачать и воспроизвести на любых носителях и «гаджетах». Если посмотреть статистику, то увидим, что большинство людей нашего времени отдают предпочтение видео, а не тексту.
Что говорит статистика по видео
- 82% пользователей социальный сетей считают лучшим вариантом получения информации – видео;
- перед покупкой крупного товара 55% покупателей просматривают видео-отзывы о товаре;
- клиенты, увидевшие видео рекламу о товаре, делают покупки в 2 раза больше чем те, кто прочитал об этом;
- 52% специалистов маркетологии придерживают мнения, что видео является самым эффективным способом вызвать интерес покупателя к товару;
- 52% видео роликов можно просматривать на всех мобильных гаджетах.
Посмотрите на этапы работы над Вашим заданием
- Начинаем с составления подробного плана по важным пунктам:
- в чем основная задача видеоряда (по какой причине подготовлен видео, а не текст);
- целевая аудитория, которая будет смотреть видеоролик;
- место, где будет публиковано видео (или сайт, или YouTube, или социальная сеть);
- что ожидает заказчик от потенциального покупателя и какие действия предполагаются после просмотра видео рекламы;
- на каких «гаджетах» преимущественно будет просматриваться видео.
- Сбор информации для рекламного ролика
Для того, чтобы минимизировать затраты заказчика на длине ролика и одновременно включить в него основную и самую важную информацию делаем так – выделяем определяющие тему моменты и записываем их в порядке ранжира. Этот список согласовываем с заказчиком. Имея, таким образом, утвержденный план, приступаем к подготовке текста.
- Работа над текстом
В тексте излагаем главное коротко и внятно. Сначала готовим черновик текста и излагаем кратко требования рекламодателя. Если видеоролик продающий элементы продающего текста должны присутствовать (должна быть обозначена проблема, предложен путь ее решения, описаны выгоды, получаемые покупателем и призыв к активному действию) Предложения текста емкие, внятные и короткие.
- Пишем доступным, разговорным языком
Излагаем содержание понятным и доступным для покупательской аудитории, разговорным языком. Делаем короткие выводы из сказанного, что облегчает восприятие информации и формирует желание совершить действие. Нужно помнить, что будущий зритель не сможет перемотать видео назад и просмотреть еще раз. В этом главная задача – донести до потребителя целевую установку с первых строк, а потом повторить ее в качестве вывода.
- Вычитка важна
Подход для вычитки текста для видеороликов другой и проходит другим правилам. Когда мы пишем обычный текст, уделяем внимание визуальной обработке (названия, подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, картинки, разные блоки) Текст для видео необходимо вычитывать вслух.
При этом самое важное значение имеет звучание и тембр голоса, усиление его на главных моментам и снижения на второстепенных. В качестве примера слушаем и подражаем выступления диктора радио Левитана.
- Редактируем и сокращаем
После вычитки нужно еще раз подойти к нему с точки зрения редактора и выжать из него все главные моменты. Текст не должен идти сплошным потоком. Он должен перемежаться видео подтверждениями, видео рекламой. Нужно
помнить, что более продолжительный видео ролик, резко снижает вовлекаемость и полезную нагрузку. Стандартный видео рекламный ролик – 30 секунд. И в это же время нам нужно поместить самую важную информацию рекламодателя.
- Работаем в тесной и дружной команде
В любой работе можно допустить ошибки, тем более, когда долго работаешь над текстом или каким-нибудь проектом. Снять «зашоренность» помогают товарищи по команде, которые свежим взглядом могут оценивают твою работу и подскажут новые идеи для лучшей реализации задания.
Посмотрите алгоритм нашей работы над подготовкой текстового сопровождения видеофильма
Какова цель рекламы
Как мы знаем, реклама ставит перед собой разные задачи. Или она продает или информирует или образует узнаваемый бренд.
Соответственно под каждую задачу тексты пишутся по-разному.
Если ролик продающий, делаем акцент на эмоции от выгод, которые он получит при покупке и убедительный призыв к действию. При этом уделяем внимание легкому решению проблем, связанных с приобретением рекламируемого товара. Учитываем, что видео ролик должен усиливать положительное впечатление от ваших слов и развеивать последние сомнения и неуверенность. Главное понимание общей с покупателем проблемы. Нужно показать, что мы «по одну сторону баррикад» и что проблемы эти типичные, а решаются они всеми, таким образом, как показано в видео
Если нужно проинформировать о каком-то новом товаре, подготавливаем текст с позиций выгод покупателя, показывая эксклюзивные стороны товара. И немаловажно, что эти выгоды кроются не в особенностях технических характеристик товара, а в бытовых и доступных для понятия. К примеру, выгода экономии в электропотреблении будет звучать весомее, чем количество пикселей разрешения телевизора. Или выгода от функции саморазмораживания холодильника значительнее той, какой компрессор на нем установлен.
Рекламу узнаваемости бренда запускают рекламодатели имеющие большие бюджеты, так как она не продает. Но это работа на перспективу. И она должна проводиться длительное время. Особенность этого направления в том, что потребитель, даже не покупая ничего, знает, что лучший порошок это «Тайд», а лучший шампунь от перхоти это…Знакомым по рекламе брендам доверяют больше.
Подгонка под хронометраж
К этому важному параметру подходим очень бережно, так как от него зависит, сколько нужной информации вы донесете зрителю. Каждое слово должно бить в цель, а цель это ум и сердце покупателя.
По мнению ученых, большинство людей является «визуалами», то есть именно зрение является для нас основным каналом получения информации. Человек испытывает некие неосознанные эмоции, будучи окруженным предметами с определенным цветом и определенным рисунком. Зная эти особенности влияния цветов на психику, создаем неповторимый текст, который усиливает положительное впечатление и определяет решение покупателя.
Теперь Вы знаете, что наиболее эффективный инструмент интернет-продаж на сегодня – это видео копирайтинг. Поскорее внедряйте его на своих сайтах и блогах, и он выведет Вас в лидеры.
А специалисты ООО «Веб Фокус» будут рады выполнить любое Ваше задание по созданию текстовых оформлений видеороликов.