Качественный дизайн логотипа — один из важных средств для успеха брендинга. Независимо от того, новый бренд или обновление существующего, оценка качества логотипа — важный шаг. Пытайтесь взглянуть на логотип объективно.
Думайте о логотипе как о средстве общения: лого говорит четко. Дизайн — это не пиксели и цвета, дело в решении проблем. Для оценки качества проекта, необходимо измерить успех на основе цели проекта и того, удалось ли проекту решить эту цель или нет.
Типографские ошибки, такие как использование неподходящей визуальной иерархии, недостаточное белое пространство, обилие и плохой выбор шрифта, приводят к снижению качества дизайна. Имея практический список общих объективных критериев плюс список конкретных бизнес-критериев, групповые обсуждения не переходят исключительно в капризы, личную эстетику, неподвижные позиции. Ниже шесть советов, которые помогут оценить качество и понять, способна ли концепция дизайна представить бизнес.
10 шагов для определения качества логотипа:
- Отражение целей компании. Воплощает ли логотип сам бренд? Посмотрите, отражает ли логотип идеологию компании и бренда. Логотип дает клиентам представление о ценностях и целях компании и проблемах, которые решает продукт. Убедитесь, что дизайн представляет и передает соответствующую информацию бренда. Twitter не связан с продажей птиц, но чирикает нам о новостях. Каждый логотип имеет разную деловую идентичность для представления. На этом шаге нужно спросить, что делает бренд уникальным? Успешный логотип часто имеет встроенное сообщение или смысл, который поддерживает всеобъемлющую цель и цели бренда, обретает смысл, если дизайн передает смысл компании. Кофейни рисуют чашку кофе, хозяйственные магазины инструменты для хозяйства в векторе. Графические знаки дают понимание смысла иконки и компании до того, как клиенты прочтут текстовое содержимое. Дизайн логотипа помогает в передаче названия бренда, продуктов и услуг. Дополнительно оценивайте качество дизайна целевой страницы на основе количества конверсий.
- Масштабируемость. Посмотрите, как иконка выглядит после масштабирования на мобильных телефонах, экранах компьютеров, планшетов и после печати. Выглядит ли он так же на 100, как и на 1020 пикселях? Векторные логотипы используются на любых носителях любого размера без снижения качества или читабельности. Однако масштабирование логотипа приводит к искажению, если был разработан в растровом формате. Если нет логотипа в векторном формате, рассмотрите способы редизайна растровой графики в векторную. Переход сэкономит время и деньги. В отличие от JPG и GIF изображений, векторная графика не состоит из набора пикселей. Векторная графика состоит из траекторий с начальной, конечной и другими точками, кривыми направляющими и углами по пути. Поскольку векторные изображения не состоят из точек, картинки масштабируемы до большего размера без потери качества изображения. Векторная графика подходит для достаточно маленьких лого, чтобы появиться на визитке, но также масштабируемы для заполнения рекламного щита.
- Уникальность. Отличается ли ваше лого от лого конкурентов? В наш век безудержных стартапов на рынке много компаний, чем прежде, конкурирующих за внимание общественности. Чтобы занять место на рынке, отличитесь от конкурентов. Продукты и услуги уже могут быть уникальными и лучше, чем у конкурентов, но, если логотип и брендинг хромают, клиенты не дадут шанс продемонстрировать преимущества. Качественный логотип адаптируется в различных условиях и уникален для бренда. Никто не любит подражателей или общий логотип, который сливается с толпой. Это может привести к отсутствию идентичности, а также путанице для потребителя. В вашей отрасли есть множество брендов с уже сложившимся общественным восприятием. Скопировав идею логотипа, не выиграть брендинговую игру. Логотип должен быть уникальным с точки зрения идеи и дизайна.
- Постоянство. Может ли ваш логотип однажды показаться устаревшим? Если это так, нужно подумать о последствиях, которые последуют в ближайшие годы. Устаревание приводит к путанице для клиентов и влияет на узнаваемость бренда, на создание которого уходит годы. Хороший дизайн полезен, чтобы воспользоваться преимуществами модного внешнего вида, должен быть вне времени и использоваться во временных конструкциях, таких как листовки и плакаты. Если хотите, чтобы дизайн логотипа был долговечным и выдерживал испытание временем, не включайте в него тенденции. Тенденции придут и исчезнут через некоторое время – что бы ни случилось. Никогда не переусердствуйте в борьбе за определенный взгляд, который исчезает, убедитесь, что лого не устареет через пару лет, когда появятся новые тенденции. Кроме того, постарайтесь сосредоточиться на том, чтобы отличиться от конкурентов, сообщая о бренде и делая логотип уникальным. Если говорить о дизайне логотипа, который должен служить десятилетиями, то лучше избегать дизайнерских ходов.
- Ориентированность на целевую аудиторию. Важно ответить на вопросы: Кто они? Говорит ли иконка об интересах или потребностях ЦА? В большинстве случаев дизайн создается не для бренда и не для себя. Разрабатываете дизайн для потенциальных клиентов и аудитории. Клиенты не объяснят, почему дизайн влияет на них, но будут некоторые ожидания относительно того, как должен выглядеть хороший дизайн. Несомненно, дизайн говорит о бизнесе или бренде. Использование радужной палитры на финансовом сайте определенно неуместно. Потому что большинство клиентов ищут надежного и уверенного консультанта. Использование сдержанного и традиционного тона для определенного типа более уместно (например, дизайн, приведенный ниже). Исследования доказали, что яркие цвета привлекают детей и молодежь. Поэтому использование красочных дизайнов для таких типов сайтов – лучший способ привлечь больше внимания молодой аудитории. Учитывайте, продается ли массовый продукт или он предназначен для узкого круга людей. Чем больше аудитория, тем проще должен быть дизайн. Многие компании, выходя на большой рынок, отказываются от дизайнерских приемов, которые действуют в узких кругах, но не будут действовать на широкую аудиторию. Для расстановки акцентов, необходимо позаботиться чтобы дизайн был синхронизирован с тем, какой тип контента потребляет аудитория, что именно привлекает внимание.
- Читаемость. Легко ли понять сообщение, которое пытается донести логотип? Дизайн, который гарантирует мгновенную читаемость сообщения (через контент и визуализацию) глазами потенциального клиента, считается хорошим дизайном. Привлекательный дизайн имеет что-то вроде фокусов, чтобы привлечь внимание аудитории. Мы советуем следовать визуальной иерархии дизайна для определения правильного порядка элементов. Согласно одной визуальной иерархии, большинство зрителей начинают читать с верхней части страницы или дизайна слева направо. Текст должен быть четким, кратким и разборчивым, с плавно выполненными принципами типографии и дизайна, чтобы зрители могли читать его быстро и легко. В современном цифровом мире объем внимания зрителей становится меньше, чем когда-либо. Большинство людей игнорируют дизайн, где им приходится много работать, чтобы найти нужную им информацию.
Помните, что логотип-это не единственный элемент фирменного стиля, а часть картины. Тестирование логотипа поможет вам перейти на следующий этап процесса проектирования с 3 преимуществами:
- Подкрепление решений данными. Людям трудно спорить с твердыми цифрами. Тестирование логотипа доказывает, какой дизайн больше всего резонирует с целевой аудиторией, облегчает выбор окончательного дизайна и убеждает коллег поддержать выбор.
- У вас есть идеи для дальнейшего совершенствования. Дизайнер не может быть идеальным. Например, его цветовая схема все еще может быть скучной. Обратная связь дает возможность взять уже симпатичный логотип и улучшить.
- Появляется понимаете, как различные группы реагируют на дизайн, какой логотип больше всего резонирует с вашими клиентами.